中国互联网信息中心发布的报告指出，当下我国已然迈入全民过度用眼的时代。据统计，视疲劳人数多㊣达 1.5 亿，近视患者数量更是突破 6 亿大关。其中，高度近视等眼部疾病的发病率相较于国际水平，高出了 5 至 10 倍之多。随着 “眼睛不舒服” 逐渐成为越来越多人的困扰，护眼这一需求也随之被提升到了全新的高度，引发了社会各界的广泛关注与重视，如何有效护眼成为人们亟待解决的重要课题。
远大医药旗下瑞珠品牌，作为拥有20年专业护眼经验的国民品牌，大地互动洞悉到当下快节奏生活下的压力以及大众对爱眼护眼需求，将品牌初心与社会责任结合，在全国范围内掀起了一场关注眼健康与探索民族文化之美的热潮。瑞珠品牌通过举办摄影大赛□□、摄影展□□□、快闪等创意活动，实现累计曝光12亿＋，累计互动180万+，以参与度极高的互动体验式营销，实现品牌与消费者共赢。
活动之始，瑞珠品牌就告别了单向性的传播，选择了内容共创形式的双向互动。2024年5月，瑞珠携手老百姓大药房发起了「民族眼中国美-看见生活的轻」主题摄影大赛，向全国征集流光溢彩的眼眸和眼眸中各民族的自然松弛之美。短短两个月时间里，收到了来自全国各地的上万份投稿，共同见证民族文化的轻盈之美。
上万份作品的征集，为摄影展提供了内容支撑野外生存基本常识。瑞珠在用眼需求严重过度的都市白领上班途径站点——上海静安寺地铁站举办摄影㊣展，将松弛的自然生活摄影作品带到了步履匆匆的地铁站，一同带来的，还有瑞珠的创意打卡解压站和品牌核心理念“眼睛不㊣舒服，快滴瑞珠滴㊣眼液”，以“品牌-用户-品牌”的良性对话模式，与都市强用眼人群实现精准沟通。
为将对眼健康的关注与对民族文化的热爱传递给更多人群，瑞珠在武汉□□□、长沙□□□□、广州等多地举办了丰富㊣多彩的创意活动。
在武汉黄鹤楼地铁站，设置“撕下透卡，上楼打卡”创意㊣㊣打✅卡点，实现了品牌曝光度暴增；在广州，瑞珠在药店落地快闪活动，邀请爱尔眼科医院专家合作，将摄影展□□□、丰富的互动游戏以及科普内容相结合。现场眼明手快□□□、雾化体验等互动更是吸引了大量观众的热情参与，在轻松的氛围下，实现活㊣动引流，权威科学“种草”，药店助力销㊣售，三位一体的营销闭环。同时也将“眼睛不舒服快滴瑞珠滴眼液”的核心价值植入用户心中。
如果说线下创意互动是为了直链消费人群，促进目标用户与品牌的深层次沟通，那么线上的㊣营销内容就是为了持续不断㊣地强化用户心智。
在摄影㊣大赛作品征集期间，瑞珠品牌发布「民族眼中国美」宣传片，通过镜头语言生动展现了藏族的自由如风□□□、傣族的纯澈如水□□□、彝族的热情如火，将各民族特有的松弛感带到每位观众眼前。视频经发布播放量即超过260万，将“民族眼中国美”的概念㊣传递到㊣每个人心中；邀请20家蓝V参与互动，发挥头部品牌集群效应，一起看见松弛生活的N种打开方式，拓宽「民族眼中国美✅」主题的广度；借势66全国爱眼日定制讨论话题，多位专业领域大㊣咖参与护眼科普知✅识讨论，借专家公㊣信力，使品牌印象得到深植。
活㊣动期间，#民族眼中国美#话题也持续霸屏㊣社交媒体，微博话题✅页面显示阅读量累计㊣曝光4.1亿，稳居全国话题榜前六，引发了广泛的讨论和关注。
面对日益增长的眼科药物需求，瑞珠秉持着“以重磅创新药械为引领，以大众护眼生态圈产品为基础”的发展战略，致力于眼科领域新产品的开发及引进以推动国内眼健康行业发展，技术上不断研发新品，推广上在互动体验中挖掘需求，通过差异化㊣的内容营销，丰富品牌精神内涵，全面提高大众对爱眼护眼的普及性和对民族文化的关注。
未来，瑞珠继续秉承「爱眼护眼」的核心✅理㊣念，以技术为驱动□□□□、以产品为基石□□□、以营销为桥梁体验式营销经典案例，为大众创造更多元□□□□、更丰富的护眼体验和服务价值。返回搜狐，查看更多